近十余年来，随着国民消费能力愈来愈强，我国珠宝行业迎来了快速发展期。而早在上个世纪90年代末，刚刚富裕起来的国人对珠宝刚开始有消费需求后，一位30多岁的企业家，便相中了这个市场，并且在短短的10多年时间里，在中国珠宝行业中掀起“腥风血雨”。这个企业家就是沈东军。

沈东军，LEYSEN1855董事长兼CEO、通灵珠宝董事长兼CEO、法国乐郎1374葡萄酒酒庄庄主，钻石营业董事长，被比利时王室授予比利时国家最高荣誉“利奥波德军官级国王勋章”，并誉为比利时优质切工钻石中国推广第一人，中国珠宝玉石首饰行业协会副会长。诸多荣誉加身的沈东军，在上个世纪90年代末，将通灵珠宝的第一家门店开在了南京。

当时沈东军在报纸上打出了“把价格降到底”的广告，发起了凶猛的价格战。为此，在当时出现了集体排队买钻石的轰动场面，曾被央视关注和报道，以此成为了通灵珠宝知名度的开始。随后在2001年，沈东军带领通灵珠宝与全球大多数顶级珠宝的供应商建立了供货、设计、股权等多方合作。并且将比利时优质切工钻石，首次带到了中国。自此，通灵珠宝在血统上注入了国际基金，通灵珠宝也更名为“TESIRO通灵珠宝”。

然而这并非是通灵珠宝最辉煌的时刻，在2012年，沈东军从珠宝供应商受中国结果新一代“钻石蓝色火焰”的切割专利。该专利运用光学原理，将钻石角度比例提升到新高度，在聚光灯的照耀下，仿佛一团蓝色的火焰在燃烧。此时，诸多明星如国内章子怡、范冰冰、赵薇、唐嫣以及国外朱莉安·科勒、艾丽西卡·维坎德等明显都是这款钻石的拥趸者，而此时，通灵珠宝俨然成为了一个钻石帝国。

可以这样说，从2012年~2017年，通灵珠宝的净利润都呈两位数增长（增长比例），在2016年，通灵珠宝登上了A股市场，成为了珠宝行业第一股。不过这时候通灵珠宝有一个问题逐渐凸显，那就是不管请再多的明星代言，通灵珠宝仍被视为平民品牌，原因是通灵珠宝多年来的“平民”定位已经深入人心。

于是通灵珠宝为了提升品牌协调性，在2017年4月份，在通灵珠宝收购了比利时王室珠宝供应受LEYSEN（莱绅）后，通灵珠宝便将品牌升级为“莱绅通灵”，并围绕王室IP展开了对旗下产品、终端形象等一系列战略升级，通灵珠宝也由此戴上了比利时“王室”的帽子，

然而戴上“王室”帽子并没有让莱绅通灵带来更高的营收，而在收购莱绅之后，通灵珠宝并未获得市场的青睐，并且短时间内业绩下滑的很厉害。在莱绅通灵最近公布的2018年全年报中，莱绅通灵实现营收总收入16.63亿元，同比减少15.29%，而且旗下足心业务钻石以及翡翠全部出现下滑，尤其是是翡翠，下滑高达44.4%。

其实很多人都非常纳闷，随着经济的发展，人们越来越注重高品质产品带来的满足感，而莱绅通灵戴上“王室”帽子是完全满足的人们所需要的这种满足感，那么为何比利时王室都救不了它？其实很大的原因来自与莱绅通灵的“王室IP”在中国遇到了水土不服，“王室”帽子对中国消费者的影响不大，或者“王室”帽子无法激起消费者购买的欲望。

然而莱绅通灵遇到的危机不仅如此，最要命的是这个时候公司监事会主席、财务负责人、董事会秘书、董事、副总裁等7名高管，纷纷在此时辞职。无奈之下，创始人沈东军只能亲自披挂上阵，将董事长、总裁、法人代表、董事会秘书等众多职位挑上肩。然而回顾沈东军通灵钻石帝国的发展史，只能感叹一句“打江山容易，守江山难”。