情人节，世界各地千百万的痴情男士将为他们的伴侣送上节日礼物，许多人会选择珠宝表达其忠贞不渝的爱。但在中国，为另一半购买新项链和耳环可能不是男士们取悦对方的最好方式。越来越多有钱、独立的女性表示，她们更愿意自己购买。

32岁的克里斯塔尔·张说，男友给她买首饰时，总是选那些略显单调呆板的古典款式。“好是好，就是有点呆板。我喜欢活泼的，那样戴着更好玩。”张说道，“对我来说，首饰不只是财富的象征，更是向别人展现个性和品位的一种方式。”

中国女性在反映个人成就的物品上施展新购买力。这种趋势对高端珠宝品牌来说无疑是一座金矿。他们发现，吸引当代女性购物者的关键不是亚洲文化中普遍的那种情侣送礼传统，而是女性如何看待自己。市场研究显示，中国有37%的女性为自己购买首饰，仅30%的女性表示自己的首饰为伴侣所送。去年，全球钻石公司戴比尔斯集团的一份报告称，越来越多中国人为自己购买珠宝。施华洛世奇亚太业务副总裁库尔特·兹宾登说：“女性为自己购买珠宝的现象是近年来最具影响的行业大趋势之一，这对设计和营销都产生深远影响。”

珠宝商大批推出面向女性的风格活泼的产品，且常常售价较低。中国女性在职业上比以前成功，但平均收入仍低于男性。“中国女性越来越独立。所以，奢侈品牌在推广中与男女平等交流非常重要。”瑞士珠宝品牌伯爵亚太区总经理马修·鲍金说道。