“大家看，18号这串珍珠项链是白色淡水珠搭配18K金项链，喜欢的宝宝们可以直接下单购买。”11月30日下午，在诸暨市山下湖镇华东国际珠宝城梵缇珠宝门店，一名淘宝网红主播带着她的20万淘宝粉丝，直播销售梵缇珠宝门店内近百款珍珠产品。

当天，第十一届中国（国际）珍珠节暨首届山下湖珠宝展开幕。开幕式上举行了珠宝行业淘宝直播基地项目签约仪式。同时，邀请了百名网红主播到珍珠企业，进行珍珠产品的线上销售。

山下湖镇共有35家企业邀请了网红主播进行直播销售。“阮仕珍珠”在门店内开辟了3个直播间供主播们做直播。“直播了两个小时，线上卖了30多款产品，销量是平时的2至3倍。”浙江阮仕珍珠股份有限公司董事长助理聂晶欣喜地说。

“邀请百名网红直播卖珍珠，这是一个全新的尝试。”山下湖镇副镇长方武超介绍，目前诸暨的珍珠企业最需要线上销售的突破。

据统计，百名网红直播两个小时网售超过1000万元，诸暨所有珍珠电商企业网售逾2000万元。“之后，这些网红主播们还将继续帮助企业进行珍珠销售。我们也会通过专业平台机构对珍珠企业的青年店主进行培训，打造一批‘本地网红’。”方武超说。

目前，山下湖全镇直播阵容已经超过华东国际珠宝城商铺经营户数量。数据显示，近一年来，包括直播在内，山下湖镇线上交易额达到240亿元，相当于两个华东国际珠宝城一年的交易额。